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亲子消费市场规模达3.39万亿元 成都用户人均消费达160元

发布时间:2020-10-13

原标题:亲子消费市场规模达3.39万亿元 成都用户人均消费达160元

  随着我国居民消费结构服务性消费占比持续扩大,亲子服务行业不断被需求方“倒逼”进化,间接推动行业供给侧升级。

  10月29日,大众点评亲子必去榜(以下简称“必去榜”)在成都正式揭晓,来自北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、西安等12座城市1235家亲子品牌商户入围,覆盖吃、喝、玩、乐、游、娱、购、学等8大亲子消费场景。这是大众点评首次发布亲子家庭消费榜单,也是大众点评继“必吃榜”“必逛榜”“必玩榜”“必住榜”之后为“有娃家庭”量身打造的一份品质消费指南。

  同时,美团点评亲子业务联合亲子家庭产业服务平台青籽科技共同发布《2019亲子服务行业报告》,解密当下亲子行业现状,助力行业商户经营好“网上商铺”,抢占行业红利。

  亲子服务行业3.39万亿规模 在线渗透率低

  报告显示,中国亲子服务行业市场规模约3.39万亿元,还在持续增长。随着“二孩经济”开启和人口结构变迁,亲子服务逐步呈现出消费主体以小型、多元化、年轻家庭为主导,全家同频,消费共融,主体多元,需求千面等特点,密集型教养兴起,育儿平均支出不断攀升,服务消费持续升级。这些因素一方面促使亲子供给侧服务向着专业化、标准化、个性化转变,另一方面,品牌价值日益凸显,品类分化加剧,新兴空缺市场频现,老品类升级,新品类降生,黑马品牌甚至可以包抄领军品牌,行业格局震荡重塑。

  《2019亲子服务行业报告》摘录

  据调查,传统亲子服务产业与互联网深度融合尚处于早期阶段,线上化率低于20%,数字化之路任重道远。其中大部分商户运营信息化方向,更偏重营销、渠道工具简单应用,尚未延伸到门店、内部管理层面。后续商户间竞争点更多在谁能有效降低决策成本、稳定流量供给、多渠道营销获客、提升经管效率,以美团点评为代表的本地生活服务平台拥有领先的线下资源及口碑优势,降低用户决策成本同时高效连接商户,打通线上线下,形成从决策→体验→付费→评价的用户闭环。

  青籽科技创始人兼首席执行官李筱姝指出,未来亲子服务行业供给端将继续多品类共生、品牌场景化的趋势;消费端家庭决策去中心化、精养与一站式需求凸显。亲子服务商户需要准确捕捉“人群+场景”商机,抓住时代机遇,利用产业互联网力量提质、增效、控险、降耗,最大限度延长发展生命周期。

  策略聚焦高效匹配 三板斧助力商户营销

  峰会现场,美团点评亲子发布全新产品矩阵,助力亲子商家实现营销升级。据美团点评亲子业务负责人张涛介绍,“我们将持续在商家和消费者群体之间建立深度连接,并通过三大方式实现平台与商家‘策略聚焦’,用户与商家‘高效匹配’ ”。

  美团点评亲子业务负责人张涛在活动现场发言

  首先,继续做大用户量,释放平台流量红利。美团点评将通过用户分层,精准定义有亲子需求的人群,增加商家与用户连接机会,创造充裕流量,助力亲子行业商户做好营销。

  其次,构建场景聚合,继续优化用户从平台到店内的场景过程,更好地实现服务闭环,通过大数据能力,加强模糊场景的匹配效果,打通亲子品类与其他吃住行等品类,实现交叉营销。

  此外,美团点评也在尝试帮助商户优化匹配方式。通过改进到店体验,引导线上预约,优化线上体验,将线上产品前置,更好地传递服务信息,提高消费转化。

  12个城市1235家商户上榜 上海、北京、天津上榜商户数位列前三

  作为首个基于海量用户真实评价大数据筛选出的亲子家庭消费榜单,亲子必去榜延续大众点评“必系列”的一贯风格,始终坚持公平公正为第一原则,聚焦通过最真实的消费体验,帮助消费者找到优质的服务。

  2019年必去榜首次发布,覆盖12 个国内城市,最终来自北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、重庆、武汉、西安、天津的1235家亲子商户上榜。

  从上榜商户数量看,上海、北京、天津上榜商户数量位列前三,其中上榜商户数最多的城市是上海,达到195家。武汉以上榜商户96家、南京88家、西安88家,领跑新一线城市。

  从上榜商户类型看,户外景点、儿童乐园、幼儿才艺、外语、早教中心等品类上榜商户数量最多,也是消费者最喜欢留下消费体验评论的场景。

  成都亲子市场表现活跃 人均单笔消费达160元

  数据显示,截至2019年第三季度,成都地区亲子市场商户供给充足,商户数量和在线团单数遥遥领先,且还在持续增长,领跑新一线城市。成都地区用户对亲子服务的需求量在全国排名第6位。

  从用户群来看,在成都地区,美团点评亲子用户多为“年轻高知白领”,7成为女性。其中,80%以上的用户具有本科及以上学历,42%用户月收入在4000元以上,超过6成的父母年龄层为20-30岁,90后父母已经成为成都亲子市场的主力。

  而在消费水平方面,2019年第三季度,成都地区亲子用户人均消费额达160元。用户最热衷的消费类目Top5依次是儿童乐园、儿童摄影、产后恢复、婴儿游泳、早教中心。过去一年,成都地区消费者对孕产期服务需求旺盛,其中产后恢复、月子护理、婴儿护理等服务增长迅猛,成为热门消费品类,其中婴幼儿护理同比增长1.5倍。

  亲子游乐和幼儿教育是成都父母最关注的话题,亲子游乐、幼儿才艺、儿童乐园、早教中心、幼儿外语、幼儿教育成为成都父母最爱搜索的亲子服务品类。成都父母重视孩子教育且愿意投入,过去一年成都宝爸宝妈幼儿教育投资持续增长,幼儿教育交易额增长85%,领跑新一线城市。

  封面新闻记者 王婷

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